前面讲到了假冒商标行为，现在讲一下反向假冒商标行为与假冒商标行为既有相似之处，又各具特征：
（一）在行为主体方面。假冒商标行为主体包括两类：一类是与商标权人生产、制造同类商品的生产者；另一类则是销售该类商品的销售者。反向假冒商标行为主体只有一类，即与被反向假冒人生产、制造同类商品的生产者，不包括该类商品的销售者在内。销售者购进他人生产的商品，商标侵权诉讼请求，用自己的销售商标替换他人商标再将商品投入流通的行为不属这里讨论的反向假冒商标行为。如果该销售商用第三者的注册商标取代他人商标，则属假冒商标行为。
（二）在行为人主观方面。假冒商标行为人动机主要在于借他人商标声誉销售自己的产品而从中牟利。当然，也有少数行为人旨在借此行为贬低他人商标声誉，挤垮竞争对手。如甲故意在自己生产的劣质产品上使用竞争对手乙之商标。反向假冒商标行为人主观动机主要是盗用他人产品声誉为自己创牌及牟取不当利润。如外国厂商购进我国厂家生产之价廉物美的商品后换用自己的商标在该国销售。此外，行为人如在同一市场上用自己商标低价销售竞争对手生产的产品，其动机显为排挤竞争对手以获竞争优势。
（三）在行为对象方面。假冒商标行为直接指向他人之注册商标，金堂商标侵权诉讼，其实质在于盗用或贬损他人商标声誉；而反向假冒商标行为则直接指向他人生产之产品，其实质在于盗用或贬损他人产品声誉。
（四）在行为内容方面。假冒商标行为内容有二：一是在自己生产的商品上擅自贴附他人注册商标标识；二是将该商品在他人商标权受法律保护的地域内投放市场。
（五）在行为后果方面。假冒商标行为和反向假冒商标行为均有损于行为人之竞争对手及消费者的合法权益，扰乱了市场竞争秩序。其不同之处在于假冒商标行为可能损及他人商标声誉而反向假冒商标行为则可能损及他人产品声誉。
【商标诉讼当事人举证原则】
举证责任的法律性质为败诉危险分担。这主要是因为，举证责任是法律预先设定的一种法律后果，它要解决的是在某一待证事实是否存在难于查明，淘宝商标侵权诉讼代理，而法院又不能拒绝裁判的情况下，应当由谁承担不利法律后果的问题。对提出事实主张的当事人来说，诉讼开始时负担的实际上是一种潜在的举证责任，由于存在当事人的举证活动和法院调查收集证据的活动，这种潜在责任一般不会转化为现实，因此，举证责任又是一种可能发生的败诉危险。
从证据法设置举证责任制度的目的来看，主要是着眼于解决当出现事实发生真伪不明状态时，法院应当如何作出裁判，即将不利诉讼后果确定其最终归属的问题。在通常情况下，只要当事人能够举出证据以证明事实的真实性并为法院所接受，或者在特定情形下法院依职权对证据进行必要的调查收集也能查明案件事实，此时的结果责任不存在转化为现实的可能。但是，倘若该事实在诉讼终结时未被证明，仍处于真伪不明状态，就需要依据预先设置的举证责任，将不利的诉讼后果判归负担举证责任的一方当事人。
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