所谓商标的显著特征（又称显著性），是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。商标的特征越显著（即具有独创性的显著特征），其区别作用就越大，企业商标注册申请，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，商标注册需要的资料，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。
由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。
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图形商标是指纯粹使用图形或记号所构成的商标。一般来说，以一个极其简单的几何图形（如，一条直线，一条曲线，规则的三角形等）所构成图形商标的主体，将极易被认为是缺乏显著性的。
具备显著特征的图形商标，应该有着明确的构成主体和视觉中心，一看到图形便使人能够联想到一个名称的作用。否则，一个杂乱组合、无构成主体或有多个主题的图形，即不利于消费者识别记忆，亦不利于呼叫名称，既使获准注册，要保护起来也非常困难。
重庆力久知识产权律师提醒大家：在使用图形所构成的商标时，不得使用《商标法》第十条、第十一条中所禁止使用的图形。
商标在注册的过程要注意一些事项。
1、自然人名义不能注册商标。
2、商标注册不能保证100%成功率，原因如下：
（1）商标查询有3-6个月的空白期。有可能您希望申请的商标已有其他申请人先于贵司提交申请，商标注册选力久，这种情况在国家商标局的数据库上是无法查询到的。
（2）国家商标局现行审查方式是人工审查，因而每个商标审查员的审查标准可能会有个体差异。
（3）有些商标按照《商标法》规定不能注册。这样的情况，建议客户另行注册其它名字。
3、商标自提交申请资料起至获得商标注册证，需要12个月左右的时间。
5、我国注册商标申请量高达1000多万件，中国汉字数量有限，常用汉字大概2000-3000字左右。每年的申请量还在高幅度递增，以后商标注册审查会越来越严格。越早进行商标申请，成功率越高。
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