所谓商标的显著特征（又称显著性），是指商标易于区别含其他商标的商品、服务等的可识别性和独特性，消费者可以凭借该商标特征区别商品或服务的出处、特点、信息等。商标的特征越显著（即具有独创性的显著特征），其区别作用就越大，越有利于一般消费者识别。此处所指的独创性，是指靠智力所确定的非常见常用的字词、图形及其组合，属于大众化的常见的花鸟虫鱼、吉利语言或其他事物一般缺乏独创性。
由于对商标的显著特征的审查实行的是否定审查方式，而且商标所使用的文字、图形涉及范围非常广，法律无法回答那些商标具有显著性的问题，所以只能列举一些不具有显著性的情形和例子。
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商标在注册的过程要注意一些事项。
1、自然人名义不能注册商标。
2、商标注册不能保证100%成功率，原因如下：
（1）商标查询有3-6个月的空白期。有可能您希望申请的商标已有其他申请人先于贵司提交申请，这种情况在国家商标局的数据库上是无法查询到的。
（2）国家商标局现行审查方式是人工审查，因而每个商标审查员的审查标准可能会有个体差异。
（3）有些商标按照《商标法》规定不能注册。这样的情况，建议客户另行注册其它名字。
3、商标自提交申请资料起至获得商标注册证，需要12个月左右的时间。
5、我国注册商标申请量高达1000多万件，中国汉字数量有限，常用汉字大概2000-3000字左右。每年的申请量还在高幅度递增，以后商标注册审查会越来越严格。越早进行商标申请，成功率越高。
商标转让是商标注册人在注册商标的有效期内，依法定程序，将商标专用权转让给另一方的行为。对于成长型企业来说，璧山个人商标注册，新申请一个商标到拿到注册证一般需要2至4年的时间，期间企业要作大量的广告宣传，拓展销售渠道，需花费不菲资金。而企业如将一个已经注册成功的现成商标通过代理机构转让到自己的名下，能够在短时间内拥有自己的商标。但是，商标转让却并非是人们想象的那样红红火火，商标注册好久下证书，究其原因在于，这些商标的商业价值低，转让后承担的法律风险大。
商标是无形资产，个人商标注册需要什么条件，其价值是需要有形资产来支撑的。由于目前许多用来转让的闲置商标中多数为2002年《商标法》修改后个人注册的，有的没有商业价值。有的则为一些关停并转老企业的，个人商标注册多少钱，商业价值比较低。一个闲置商标，其核心内容需要重新建立。而当这个商标直指一个破产企业，受让方肯定是要衡量风险。所以很多企业在通过转让途径获取商标时往往会慎之又慎。
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